Novità e innovazione sono le parole più evocate in questo momento di crisi. Convincere i consumatori a provare e a rinnovare: auto, elettrodomestici, guardaroba, la casa o più semplicemente il look e le abitudini, per incrementare le vendite e l'economia.Consideriamo ad esempio l'affascinante e complesso mondo dei capelli: forti o deboli, chiari o scuri, fini o corposi costituiscono uno dei più importanti parametri di bellezza e di messaggio verso la società che ci circonda, presentando una complessa serie di problemi che variano da individuo a individuo secondo il sesso, l'età, la moda del momento e l'evolversi della vita. Tutti noi sappiamo come i capelli accompagnino il nostro "star bene" sia fisico che psichico: sembrano infatti soffrire o gioire con noi, diventando deboli e atoni se non stiamo bene o al contrario vivaci e luminosi quando siamo felici e in buona salute.
È per questo che gli studi di trattamento, riparazione e colorazione continuano a evolvere, attraverso una scienza, la tricocosmesi, che più di ogni altra segue l'evoluzione sociale e i mutamenti di costume.
Prendiamo ad esempio la colorazione, in cui Framesi e i suoi laboratori di ricerca sono maestri, per serietà e capacità innovativa. Colorare oggi significa seguire legislazioni internazionali sempre più attente e selettive nel garantire sicurezza ed efficacia. In ogni tubetto di tintura, almeno una decina di molecole incolori si trasformeranno, una volta applicate sui capelli, in tonalità sofisticate, naturali e brillanti. Ma per fare questo alle spalle c'è un grosso lavoro sperimentale: dalla selezione e analisi chimica degli ingredienti, alla loro miscelazione nei reattori di processo, fino alla loro applicazione su cute, attraverso una filiera che richiede competenza e decine di prove sperimentali.
Dal laboratorio alla produzione sino alle mani esperte del parrucchiere, il cammino dell'innovazione continua e la tecnologia d'uso diventa anch'essa innovazione e ricerca: attraverso lo studio dei trattamenti pre e post colorazione, le tecniche di applicazione personalizzate, la salvaguardia dell'integrità cutanea fino alla riparazione e alla protezione dei capelli nel tempo.
La nuova tricologia professionale deve infatti prevedere e accompagnare i mutamenti ambientali che incidono sulla salute dei capelli: inquinanti, fotoesposizione, effetti di onde elettromagnetiche con formazione di radicali liberi sono i problemi della nostra epoca. Per questo, la scienza e l'innovazione tricologica non studiano soltanto nuovi principi attivi, ma realizzano un importante network di tecnologia, sviluppo di ingredienti e prodotti, conoscenze di una fisiologia umana immutata ma sotto stress. Ci si trova di fronte a nuovi problemi mai affrontati prima, che richiedono rigore scientifico per ritrovare quell'equilibrio della natura, oggi compromesso. Un equilibrio che soltanto una vera innovazione potrà contribuire a ripristinare.
